De ce ar trebui să-i îngrijoreze pe părinți rutinele virale de îngrijire a pielii ale copiilor și adolescenților de pe rețelele sociale

Nepoata mea de vârstă preadolescentă adoră să se uite prin trusa mea de machiaj de fiecare dată când mă duc în vizită. Nu o las niciodată să folosească produse pentru adulți. Îi place doar să privească nuanțele, să compare texturile și să alinieze sticluțele ca pe niște comori.

Cu timpul, a devenit o mică expertă în branduri populare. Uneori mă sună să mă întrebe: „Ai văzut ultimul ulei de buze sau gloss lansat?” Iar în 99% dintre cazuri, răspunsul este nu.

Anul trecut, mi-a povestit despre un videoclip viral în care niște copii intrau într-un magazin Sephora și distrugeau testerele, unii având doar 6 sau 7 ani. A râs, dar știa că nu e ceva potrivit.

Aceste tendințe din zona frumuseții au pătruns adânc în lumea copiilor, chiar și a celor fără conturi pe rețele sociale. Rutinele virale de îngrijire a pielii, create pentru adulți, sunt acum imitate de copii și adolescenți care copiază ceea ce văd online, aplicând seruri și retinoizi pentru pielea matură, fără să înțeleagă riscurile. În spatele filtrelor strălucitoare și al luminii perfecte, aceste tendințe pot afecta în tăcere nu doar pielea, ci și imaginea de sine a copiilor.

Fenomenul „Sephora Kids”

O analiză publicată recent în revista Pediatrics a examinat 100 de videoclipuri virale de pe TikTok care prezentau rutine de îngrijire a pielii realizate de utilizatori cu vârsta de până la 18 ani. Creatorii aveau între 7 și 18 ani, iar fiecare clip avea în medie peste 1,1 milioane de vizualizări.

Studiul a arătat că aceste rutine includeau, în medie, șase produse, cu un cost total de aproximativ 168 de dolari. Doar unul din patru videoclipuri menționa folosirea cremei de protecție solară, probabil cel mai important pas în îngrijirea pielii. Multe dintre produsele prezentate conțineau ingrediente active asociate cu iritații, dermatită de contact alergică și sensibilitate la soare, unele fiind chiar incluse în Pediatric Baseline Series, utilizată în testele de alergie cutanată.

Mai îngrijorător este că nu e vorba doar despre îngrijirea pielii, ci despre identitate. Copiii învață devreme că frumusețea a devenit o formă de „monedă socială” online. Văd influenceri recompensați cu aprecieri, sponsorizări și admirație și ajung să creadă că valoarea lor personală depinde de aspect.

Chiar și copiii fără conturi pe rețele sociale nu pot scăpa complet de aceste influențe. Clipurile de pe TikTok și YouTube Shorts sunt redistribuite peste tot, pe telefoanele din familie, în clasă sau pe platforme precum YouTube Kids și Instagram Reels.

Odată ce un copil se oprește la un clip despre frumusețe, algoritmii încep să-i recomande și mai multe. Conținutul devine tot mai specific, mai aspirațional și, uneori, mai comercial. Brandurile și influencerii transformă reclamele în „rutine de dimineață” sau „sfaturi personale”, estompând granița dintre recomandare sinceră și promovare.

Această expunere constantă nu doar alimentează consumismul, ci și modelează percepția de sine, mai ales în rândul fetelor tinere.

Tendințele online pot afecta sănătatea reală

Dermatologii pediatri avertizează că multe dintre ingredientele populare de pe internet, precum acizii exfolianți, retinoizii sau serurile concentrate, pot distruge bariera naturală a pielii copiilor. Rezultatul poate fi roșeață, iritații, coșuri și sensibilitate pe termen lung.

Impactul fizic este real, dar și cel psihologic. Dorința de a avea „glass skin” sau un „ten perfect” favorizează comparațiile, anxietatea și așteptările nerealiste.

Când tendințele online se transformă în înșelătorii

Fascinația pentru produse cosmetice nu doar împinge copiii către rutine inutile, ci expune întreaga familie riscurilor online.

O prietenă mi-a povestit recent o întâmplare din sala de așteptare a unui cabinet medical. O fetiță i-a spus mamei, foarte încântată, că vrea să se înscrie la un concurs pentru a câștiga 25 de produse Sephora, un calendar advent plin cu machiaj și creme. Mama, curioasă dar precaută, a verificat rapid pe telefon. În câteva secunde și-a dat seama că era o înșelătorie răspândită pe WhatsApp și rețele sociale, care promitea cadouri gratuite în schimbul datelor personale și al accesărilor.

Și nu este un caz izolat. Pe blogul nostru am avertizat recent despre reclamele false pentru calendarele advent Sephora și mesajele înșelătoare de pe WhatsApp care au inundat Europa, trimițând utilizatorii către pagini de phishing ce fură informații sensibile sau bani.

Citește și: Ce ar trebui să știe părinții despre panourile Pinterest create de preadolescenți

Cum pot părinții să intervină și să rămână implicați

Aici se întâlnesc siguranța digitală și cea fizică. Nu putem proteja copiii de orice tendință virală, dar îi putem învăța cum să le gestioneze în siguranță.

Ce pot face părinții:

• Transformați curiozitatea copiilor într-un dialog. Întrebați ce urmăresc și ce le place la acele clipuri.
• Asigurați-le conturile. Folosiți parole unice, autentificare cu doi factori și setări de confidențialitate.
• Protejați-vă propriul telefon. Copiii folosesc adesea dispozitivele părinților. Instalați soluții de securitate cu funcții anti-fraudă, anti-phishing și control parental.
• Gândiți înainte să distribuiți. Evitați publicarea de poze, rutine sau nume de brand care pot expune identitatea copilului.
• Folosiți instrumente inteligente. Bitdefender Scamio și Bitdefender Link Checker pot ajuta familiile să detecteze linkuri înșelătoare, promoții false sau „oferte” suspecte de produse cosmetice.